До 138 милиона евро достигна бюджетът за интернет реклама у нас 

Нетните бюджети за интернет реклама в България са достигнали 138 млн. евро през 2025 г., спрямо 117,1 млн. евро година по-рано. Това представлява ръст от 17,9%, показват резултатите от проучването AdEx 2025 на IAB България.

Данните показват не само увеличение на инвестициите, но и промяна в начина, по който рекламодателите разпределят бюджетите си. Най-сериозен ръст има при социалните мрежи, където разходите са се увеличили с 38,5%. Съществен принос има TikTok, при който IAB отчита ръст от 356%.

Силно представяне има и видеорекламата. Бюджетите за видео дисплей реклама са нараснали с 43,7%, а инвестициите в инфлуенсър маркетинг са се увеличили с 24,5%.

Тенденцията в България следва по-широкото развитие на европейския пазар. Според IAB Europe инвестициите в дигитална реклама в Европа са нараснали с 10,5% през 2025 г. до 131 млрд. евро, като именно видеото и рекламата в социалните платформи са сред основните двигатели на растежа.

„Когато правихме първото проучване IAB AdEx преди 15 години, индустрията се обедини с цел повече прозрачност и надеждни данни за развитието на пазара на онлайн реклама в България“, коментира Лазар Малаков, Customer Success Director в Aleph. По думите му темпът на промяната днес е значително по-висок заради възхода на TikTok, новите рекламни формати и навлизането на изкуствения интелект.

Сред индустриите с най-големи дигитални рекламни бюджети през 2025 г. са секторите хоби, мода и спорт, търговските вериги, финансовите услуги, напитките и козметиката. Общо осем водещи сектора формират близо 80% от отчетените бюджети по индустрии.

По данни от участващите медийни компании Coca-Cola Bulgaria е начело в индексната класация на дигиталните рекламодатели. Следват e