Apple Watch проходи в труден период, и компанія не вживає заходів, щоб змінити ситуацію.  

През 2024 година подразделението на Apple за смарт часовници се сблъска с трудности, тъй като доставките на Apple Watch намаляха с 19% в сравнение с предходната година, според доклад на Counterpoint Research. Този спад засегна почти всички региони на Apple по света, с изключение на Индия, където търсенето нараства. Най-значителен спад в доставките на Apple Watch се регистрира в Северна Америка – район, който обикновено е ключов за растежа на компанията. През четвъртото тримесечие на 2024 година Apple Watch отчита пет последователни тримесечия на спад в доставките. В доклада се уточнява, че основен фактор за тези незадоволителни резултати е липсата на нов модел Apple Watch SE през 2024 година. Освен това, постепенните усъвършенствания, които Watch Series 10 предлага, вероятно не са били достатъчни, за да подтикнат широкото приемане сред настоящите потребители. От друга страна, докладът показва, че всички конкуренти на Apple на пазара на смарт часовници са отчели увеличение в доставките си през същия период. Според прогнозите на Counterpoint Research, представянето на новото поколение Watch SE, в комбинация с обновения Watch Ultra 3, може да помогне на Apple да възстанови своето място на пазара на смарт часовници. Истинският ефект на тези възможни нови модели все още предстои да бъде наблюдаван през текущата година.