Пазарът на креативни услуги се променя под натиска на ИИ 

Пазарът на креативни услуги в Русия се променя под влияние на цифровите платформи, фрийланса и изкуствения интелект. Компаниите все по-често търсят не отделен изпълнител, а екип от специалисти, който може да поеме цял проект – от рекламната концепция до видеото и разпространението му.

Тенденциите са обсъдени на конференцията „Креативен код“, проведена от 28 до 30 октомври в рамките на Дните на креативната икономика. Сред участниците е бил Генадий Любарски, ръководител на продажбите в бизнес направлението на „Авито Услуги“.

Фрийлансъри се обединяват за по-големи проекти

За рекламна кампания например вече често са необходими дизайнер, копирайтър, маркетолог и видеограф. Вместо да назначава всички на постоянен договор, бизнесът може да събере независими специалисти за конкретната задача.

По данни, цитирани от „Газета.Ru“, сътрудничеството с фрийлансъри може да намали разходите за наемане с 30–50 процента. Търсенето на външен експерт отнема средно между един и три дни, докато традиционните канали могат да изискват няколко седмици. Почти 40 процента от поръчките в категориите дизайн и разработка в „Авито Услуги“ идват от компании.

„Главното предимство на фрийланса за нас е гъвкавостта – за различни задачи можем да намираме точните специалисти според спецификата на събитията“, казва Алиса Гудошникова, основател на агенция SOLAR event.

Цифровите платформи улесняват и работата между различни градове. Московска компания може да наеме дизайнер от Екатеринбург, а предприемач от по-малък град – маркетолог с опит на федералния пазар. Така се създават временни екипи, които разпределят отговорностите според конкре